أهداف الدورة التدريبية

• تمكين المشاركين من فهم أهمية وأهداف بحوث السوق الميدانية في دعم القرار التسويقي.

• تطوير مهارات تصميم وتنفيذ الدراسات الميدانية وجمع البيانات بدقة.

• إكساب المشاركين القدرة على تحليل وتفسير نتائج البحوث بطريقة علمية.

• التعرف على أدوات البحث الكمي والنوعي واختيار الأنسب منها حسب طبيعة الدراسة.

• تطبيق أحدث التقنيات الرقمية في تنفيذ وإدارة بحوث السوق.

المحتوى التدريبي

مقدمة في بحوث السوق الميدانية

• مفهوم بحوث السوق ودورها في تحليل بيئة العمل واتجاهات العملاء.

• الفرق بين البحوث المكتبية والميدانية وأهمية كل منهما في دعم القرار.

تصميم دراسات السوق الميدانية

• تحديد مشكلة البحث وصياغة أهدافه وأسئلته.

• تصميم استمارات الاستبيان وأدوات جمع البيانات الملائمة.

أساليب جمع البيانات الميدانية

• المقابلات الشخصية، الملاحظة، الاستبيانات الورقية والإلكترونية.

• استخدام تقنيات الهاتف والإنترنت لجمع البيانات الحديثة.

تحليل وتفسير نتائج البحوث

• الأساليب الإحصائية لتحليل البيانات الميدانية.

• تحويل النتائج إلى توصيات عملية تدعم القرارات التسويقية.

أحدث الاتجاهات في بحوث السوق

• تطبيقات الذكاء الاصطناعي والتحليلات التنبؤية في دراسات السوق.

• دراسات حالة واقعية حول استخدام بحوث السوق في تطوير المنتجات والخدمات.